D’après certaine analyse, en moyenne 60% des PME comptent investir entre 1000€ et 100.000€ dans leur marketing en 2021. Avec l’impact de la pandémie, ces chiffres n’ont fait qu’augmenter par rapport aux années précédentes.

En fonction du secteur et du pays, ces chiffres diffèrent ! Au pays bas, nous pouvons remarquer que leur budget d’investissement dans le marketing a augmenté de 30%.

Marketing In-House vs Agence Marketing

Quand une entreprise a une idée de projet marketing, elle doit se poser la question de savoir quelles personnes en seront chargées. Dans certains cas, il est possible que l’entreprise ait déjà toutes les ressources nécessaires en interne. Mais si ce n’est pas le cas, l’entreprise doit étendre son département marketing en travaillant avec une agence spécialisée.

Cela dit, le fait d’avoir toutes les ressources nécessaires à un projet n’est pas une garantie de succès. Prenons le temps d’étudier le coût d’une équipe marketing interne et de le comparer avec les honoraires d’une agence.

Équipe marketing In-House : Quels sont les coûts ?

Il n’y a pas de chiffre exact, ! De manière générale, une équipe marketing doit être idéalement composées de 6 profils différents. Nous allons ici vous présenter les différents profils ainsi que leur salaire moyen selon Payscale et Glassdoor.

    • Chief Marketing Officer : 95.000€ / an 
    • SEO Specialist : 36.000€ / an
    • Content Manager : 36.000€ / an
    • Website Designer : 25.000€ / an
    • Analytics & Operations Specialist : 66.000€ / an
    • Graphic Designer : 30.000€ / an

Ce qui fait un total de 288.000€ hors prime par an ! En plus de cette équipe, il faudra également prévoir tout les outils qui permettrons à ces équipes de travailler de la meilleure des manière.

Agence marketing : Quels sont les coûts ?

À la différence d’une équipe in-house, le fait de collaborer avec une agence marketing permet aux entreprises de travailler par projet. Et ce, sur des durées limitées en sollicitant les compétences dont elles ont besoin à des moments précis. Pour le dire autrement : collaborer avec une agence permet d’être plus souple et plus agile.

Pour en venir à la question des budgets à prévoir, tout dépend du projet que l’entreprise veut mener à bien et de son ampleur. Nous traitons cette question dans notre article dédié aux budgets marketing de 2021 et voici les chiffres que nous avons observés :

    • En stratégie digitale, le budget moyen à investir est de 35 621€
    • Ce chiffre descend à 26 766€ pour de la création de site web
    • Les projets publicitaires se rapprochent de la stratégie digitale, avec un budget moyen de 37 490€
    • Le branding nécessite un budget légèrement inférieur, à hauteur de 31 247€ en moyenne
    • On observe un budget pour les projets de e-commerce presque équivalent à ceux de la stratégie digitale. La somme moyenne étant de 35 945€
    • Enfin, en design graphique, on remarque un budget moyen de 33 231€

Quels sont les avantages et inconvénients ?

Agence Marketing

Avantages :

    • Compétences ultra spécialisées
    • Expert du milieu 
    • Expérience professionnelle 
    • Innovation
    • Rapidité d’exécution
    • Consistence 
    • Moyens disponibles 
    • Compétences à jour des équipes 
    • Coût plus faible

Inconvénients :

    • Faire attention à bien commuiquer 
    • Faire confiances à d’autres personnes 
    • Travail à distance
    • Besoin d’alignement 
    • Absence de controle 
Agence Marketing

Avantages :

    • Meilleure connaissance de votre entreprise et de vos objectifs 
    • Certitude d’avoir des objectifs clairs et précis 
    • Disponibilité de votre équipe 5j/5
    • Excellente complémentarité avec tout les départements de votre entreprise 
    • Controle sur votre équipe

Inconvénients :

    • Potentiel manque de consistanceet risque turnover
    • Investissement nécéssaire en formations 
    • Potentiel manque d’innovation
    • Salaire
    • Dépense extra à prévoir

Conclusion

La pandémie de Covid-19 a un impact énorme sur le monde de l’entreprise. Une partie des PME réussissent à traverser cette période difficile. Cependant, presque chacune d’entre elles fait face à des difficultés financières. Les entreprises doivent restructurer leurs budgets marketing et doivent trouver des moyens d’optimiser leurs investissements. Travailler avec une agence marketing pourrait être l’une des meilleures solutions.

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